In wat voor wereld leven we? Dat heb ik me de afgelopen maanden heel regelmatig afgevraagd. Ik zie mensen verharden, mensenrechten verarmen, tolerantie en begrip voor mensen die anders zijn verminderen, om nog maar te zwijgen van de Amerikaanse waanzin. In al die chaos zie je twee soorten bedrijven:
🔴 Bedrijven die meewaaien met de populistische wind en hun diversiteits- of ecologisch beleid aan de wilgen hangen
🟢 Bedrijven die staan voor hun keuzes en afscheid nemen van samenwerkingen, klanten en soms zelfs markten om trouw te blijven aan hun moreel kompas.
Daarom vond ik het treffend dat Gartner in het rapport van eerder dit jaar sprak over TPESTRE in plaats van DESTEP voor het analyseren van de krachten en trends die de toekomst van je organisatie beïnvloeden.
DESTEP is een Nima klassieker en staat voor Demographisch, Economisch, Socio-cultureel, Technologisch, Ecologisch en Politiek/juridisch
TPESTRE staat voor Technological, Political, Enconomic, Social and cultural, Trust and ethics, Regulatory and legal, Environmental.
Die T is extra. Trust and ethics. Het wordt omschreven als ‘ethical expectations, behaviors, duties and biases of people and companies toward one another and society.’
Deze krachten en trends komen van buitenaf. Je houdt er als organisatie rekening mee en je kiest je strategie. Dat kan nog steeds op verschillende manieren: mee met de stroom of dwars tegen de wind. Maar het is duidelijk dat je er een bewuste keuze in moet nemen, rekening moet houden met wat er op het ethische vlak gebeurt. En dat je moet beslissen wiens vertrouwen je wilt winnen of behouden.
Een strategie die het ethische landschap negeert is een wankele strategie. En een tactisch-operationele uitvoering die haaks staat op je uitgesproken ethische strategie maakt jou een onbetrouwbaar merk. Dus kies. En sta voor je keuze. 🌈
Kan jouw merk wel wat scherpte en identiteit gebruiken? Neem dan contact op voor een kennismaking. Samen laten we jouw merk stralen.