Misschien heb je het gezien, mijn drieluik met negen tips voor je eerste webinar. Dezelfde content leverde drie uitingen op: een blog, een infographic en een audioblog. Maar waarom zou je dat nou doen? Steeds dezelfde content publiceren? Eerlijk is eerlijk: ik publiceerde het zo direct achter elkaar aan om een punt te maken. Het recyclen van je content is namelijk een belangrijk onderdeel van je contentstrategie. Daar zijn drie redenen voor:
Andere contentvormen bereiken andere mensen
Niet iedereen heeft dezelfde voorkeur op het gebied van het consumeren van informatie. Dat hangt onder andere samen met hun leerstijlen. Die kunnen doorgaans worden ingedeeld in drie vormen:
Visuele, Auditieve en Kinesthetische.
Hoewel het ter discussie staat of mensen ook echt beter leren wanneer ze materiaal aangeboden krijgen in hun eigen leerstijl, is het wel duidelijk dat iedereen er een eigen voorkeur in heeft. De een kijkt liever plaatjes of video’s (visueel), de ander luistert liever (auditief), een derde persoon is liever zelf praktisch bezig (kisesthetisch). Hoe diverser je aanbod, hoe groter de kans dat een van jouw stukjes content iemand kan verleiden tot lezen, luisteren of kijken.
Timing is everything
Je kent dat vast wel: je hebt een interessant artikel gezien op LinkedIn, maar het was voor jou nog niet actueel. Laten we zeggen dat het gaat over Cloud beveiliging. ’s Avonds tijdens een goed gesprek vertelt een van jouw vrienden jou over een probleem wat hij heeft met zijn private cloud. Dat artikel noemt dé oplossing. Maar wie had het ook al weer gedeeld? Je scrollt driftig door je LinkedIn timeline, maar helaas. Het artikel is niet terug te vinden.
Voor het bedrijf dat de oplossing verkoopt in cloud beveiliging, is dat natuurlijk zonde. Dat bedrijf zou kunnen denken ‘ach, deze inhoud hebben we al een keer gedeeld. Dat weet iedereen nu wel.’. Maar als ze er voor kiezen om hetzelfde artikel in de vorm van een video te publiceren, komen ze nog een keer voorbij op LinkedIn. Jij ziet dat en kunt het artikel alsnog doorsturen naar jouw vriend.
Jij lost met jouw product of dienst ook een probleem op voor jouw klant. Die ervaart dat probleem vandaag misschien nog niet, maar dat kan morgen anders zijn. Door meerdere keren jouw kennis te delen vergroot je de kans dat jij op het juiste moment op de juiste plaats voorbij komt.
Herhaling versterkt je contentstrategie
Herhalen van de boodschap zorgt ervoor dat die boodschap blijft hangen. Om bij het vorige voorbeeld te blijven: wanneer jij al een paar weken achtereen artikelen over cloud beveiliging voorbij ziet komen van hetzelfde bedrijf, ga je de naam van het bedrijf onthouden. Wanneer jouw vriend er naar vraagt, weet jij de naam wellicht nog wel. Dan vind je op LinkedIn het artikel nog terug en kun je het direct aan je vriend doorsturen. Herhaling versterkt je positionering. En regelmatig content delen verhoogt je naamsbekendheid.
Kortom: content hoeft niet steeds volledig nieuwe content te zijn met totaal nieuwe inhoud. Als het maar goede content is waar jouw klant iets aan heeft. Het aanbieden van dezelfde inhoud in verschillende vormen maakt het voor jouw publiek makkelijker en prettiger. Bijkomend voordeel is dat jij je wat meer kunt focussen op de kwaliteit van je content in plaats van kwantiteit.
Wil jij jouw content ook wel eens in een andere vorm aanbieden? Neem dan nu contact op voor een kennismaking.